La santé et le bien-être sont une industrie de 3 200 milliards de dollars, sans aucun signe de ralentissement de sitôt. Chaque année, de nouvelles tendances apparaissent, nécessitant des stratégies de marketing en constante évolution pour la santé et le mieux-être afin de toucher votre public.

 

Ces tendances sont axées sur la perte de poids, la santé digestive, l’optimisation du sommeil et la beauté naturelle. Elles se traduisent par une variété de produits, allant des suppléments aux emballages d’aliments à portion contrôlée.

 

Lorsque les produits peuvent répondre à une variété de besoins, tels que la santé cardiaque ou la beauté, ils peuvent attirer l’attention du public acheteur plus rapidement. Le collagène, bien qu’il ne s’agisse pas d’un nouveau produit, a connu un regain de popularité récemment en raison de sa capacité à promouvoir la santé cardiaque, à développer la masse musculaire et à améliorer la santé de la peau.

 

Alors, comment pouvez-vous atteindre les acheteurs avec vos efforts de marketing en matière de santé et de bien-être? Se tenir au courant des tendances marketing actuelles est un bon moyen de commencer.

 

Créer des expériences puissantes

 

Les acheteurs réagissent bien aux messages forts et aux éléments visuels. Lorsque ces expériences sont associées à des expériences authentiques, c’est la recette du succès marketing.

 

Nike a présenté une expérience vraiment puissante avec son Women’s Victory Tourin 2016. Pensez également à la campagne #WeighThiscampaign de Nestle’s Lean Cuisine, qui a rappelé à ses clients de peser leurs réalisations personnelles par rapport à leur image corporelle pour se rappeler de ce qui est vraiment important.

 

La clé pour créer des expériences pour vos acheteurs est de leur donner une chance de se connecter à une émotion qui leur rappelle pourquoi ils aiment votre marque à travers des moments délibérément conçus qui leur donnent l’impression d’être créés juste pour eux https://www.infopresse.com/article/2019/2/28/marketing-sante-et-bien-etre-e-commerce-et-contenu-de-marque-au-programme

 

Utiliser la vidéo pour transmettre vos messages

 

Les médias sociaux sont l’un des moyens les plus puissants d’atteindre votre public, mais beaucoup préfèrent désormais la vidéo aux messages d’image standard. En fait, 82% des gens préféreraient voir une vidéo en direct. Cela est certainement logique si l’on considère que la vidéo en streaming représente plus des deux tiers de l’ensemble du trafic Internet et devrait atteindre 82% d’ici 2020.

 

YouTube est toujours la centrale vidéo avec plus de 400 heures de vidéo téléchargées chaque minute.

 

Avec autant de consommateurs qui se tournent vers les flux vidéo en direct, d’autres réseaux sociaux renforcent leur jeu, notamment Facebook Live, Instagram Stories, Snapchat Stories et Twitter. YouTube a également introduit son propre service Live, donnant aux marques la possibilité d’interagir avec leurs acheteurs directement et instantanément https://www.francetvinfo.fr/sante/alimentation/alimentation-que-valent-les-promesses-sante-des-marques_3244121.html

 

Libérer un contenu convaincant

 

L’aspect le plus important de votre stratégie marketing est peut-être votre contenu. Mais le contenu ne se limite pas aux billets de blog que vous créez ou aux pages de votre site Web. Votre contenu regroupe tout ce que vous fournissez à des acheteurs potentiels pour les informer de votre produit. Il s’agit bien sûr de votre blog et de vos pages Web, mais il s’agit également de vidéos, d’images, d’infographies, de podcasts, de lettres d’information, de livres blancs, d’études de cas, de rappels et de mises à jour d’apps, et bien plus encore.

 

Pour créer une bonne stratégie de contenu, il est essentiel de mapper vos acheteurs où qu’ils se trouvent dans leur parcours, de la découverte de votre marque au moment où ils deviennent ses défenseurs. Connaître leurs besoins à chaque étape de leur parcours vous permet de leur fournir le contenu le plus pertinent, divertissant et informatif possible.